（圖源：“2023亞馬遜全球開店跨境峰會”現(xiàn)場拍攝）

在峰會上，亞馬遜全球開店總結(jié)了過去一年間中國企業(yè)在亞馬遜上的優(yōu)秀表現(xiàn)和突出成就，同時(shí)隆重發(fā)布了2024年在中國的五大戰(zhàn)略核心，即賦能品牌打造、簡化全球運(yùn)營、強(qiáng)化全球供應(yīng)鏈解決方案、驅(qū)動全球拓展、提升本地服務(wù)。圍繞這五大戰(zhàn)略重心，亞馬遜精心打造了一系列創(chuàng)新的產(chǎn)品工具和賣家服務(wù)升級，力圖推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的深度融合，并為跨境電商企業(yè)的“高質(zhì)量出海”賦予強(qiáng)大動力。

在推動全球業(yè)務(wù)拓展方面，亞馬遜歐洲、日本、中東、澳大利亞、拉美等充滿潛力的站點(diǎn)負(fù)責(zé)人都出席了此次峰會，詳盡地講解并分享了當(dāng)?shù)仉娚痰脑鲩L機(jī)會，并針對性地解決了中國賣家在全球拓展業(yè)務(wù)中所面臨的困境。他們通過工具創(chuàng)新、為賣家提供全方位支持與激勵項(xiàng)目、提供賣家教育培訓(xùn)、提供第三方服務(wù)商解決方案等多種途徑，助力賣家提高全球業(yè)務(wù)布局的效益，減輕全球拓展的難題。

其中拉美市場擁有著不可小覷的巨大增長潛力，該地區(qū)人口高達(dá)6.58億。根據(jù)亞馬遜的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年全球電商滲透率達(dá)到了19.5%的水平，而拉美地區(qū)的電商滲透率僅為10.1%，僅剛好達(dá)到全球平均水平的一半，但拉美地區(qū)在線零售電商年復(fù)合增長率卻高居世界第一，達(dá)到29.0%，年復(fù)合增長率和電商滲透率這兩大數(shù)據(jù)進(jìn)一步驗(yàn)證了未來幾年里，該地區(qū)將保持高態(tài)的水平發(fā)展。

（圖源：“2023亞馬遜全球開店跨境峰會”現(xiàn)場拍攝,點(diǎn)擊圖片放大查看）

在此次峰會上，亞馬遜宣布巴西站正式向中國賣家開放。據(jù)了解，巴西站早在今年4月份就已經(jīng)開始面向國內(nèi)賣家開啟試運(yùn)營，如今已成為亞馬遜向中國賣家開放的第18個海外站點(diǎn)。

（圖源：“2023亞馬遜全球開店跨境峰會”現(xiàn)場拍攝）

亞馬遜全球開店的調(diào)研結(jié)果顯示，超過50%的受訪中國賣家有意在未來6-12個月內(nèi)將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至更多的站點(diǎn)。對于在美國站的賣家，亞馬遜已經(jīng)推出了更為簡化的入駐流程，而且在巴西，賣家甚至無需注冊VAT/GST稅號。

（圖源：“2023亞馬遜全球開店跨境峰會”現(xiàn)場拍攝）

而在物流方案上，亞馬遜也為各類賣家提供滿足其需求的解決方案。NARF計(jì)劃在拉美站的兩個國家均可實(shí)現(xiàn)，同時(shí)對于巴西市場，賣家也可采用自發(fā)貨（MFN）物流模式。緯獅物流作為亞馬遜的SPN服務(wù)商，在拉美市場已有多年的深厚積累經(jīng)驗(yàn)，始終致力于以高品質(zhì)的服務(wù)助力賣家成長。除此之外，亞馬遜也針對拉美市場提供了更多的官方扶持政策，如稅號補(bǔ)貼（僅限墨西哥站點(diǎn)）為賣家節(jié)省成本。

相較于其他亞馬遜海外站點(diǎn)，巴西站因?yàn)槠洫?dú)特的地理區(qū)位優(yōu)勢，呈現(xiàn)出非常有誘惑力的獨(dú)特優(yōu)勢。巴西位于南半球，與歐美等站點(diǎn)形成了反季節(jié)互補(bǔ)的特點(diǎn)。這意味著中國賣家可以借助巴西站的平臺，在中國寒冷的冬季大力推廣夏季產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。這種反季節(jié)的交易模式不僅能夠有效提升銷售業(yè)績，更能降低庫存壓力，提高運(yùn)營效率。

最近一項(xiàng)由Marketplace Pulse進(jìn)行的研究顯示，亞馬遜在巴西的網(wǎng)絡(luò)流量在過去的三年里實(shí)現(xiàn)了雙倍增長，從2020年的5000萬人次訪問增長至2023年2月份的1.5億人次。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

鑒于巴西國內(nèi)消費(fèi)者對電子商務(wù)所提供的價(jià)格合理、品質(zhì)優(yōu)良的中國商品的接受度日益提高，超過半數(shù)的巴西民眾傾向于選擇從跨境平臺進(jìn)行網(wǎng)上購物，且這個數(shù)字仍在持續(xù)攀升。

巴西是全球第六大人口大國，也是拉美地區(qū)人口規(guī)模最大的國家，擁有超過2.12億人口，其中15至64歲的主要消費(fèi)群體占總?cè)丝诘谋壤_(dá)到了70%。值得注意的是，巴西的人口分布并不均衡，大多數(shù)人口集中在東部沿海和南部地區(qū)，包括圣保羅和里約熱內(nèi)盧。

巴西憑借其活躍而歡樂的文化氛圍，使得全年都充滿了各類重大慶?；顒雍凸?jié)日。這些節(jié)日將作為電商營銷活動的絕佳宣傳機(jī)會，如狂歡節(jié)、除夕夜、復(fù)活節(jié)、獨(dú)立日、亡靈節(jié)、圣誕節(jié)等。

巴西的電商生態(tài)系統(tǒng)也已相當(dāng)成熟，互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為61%，其中高達(dá)83%的消費(fèi)者依賴網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購物，巴西網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到1.2億。預(yù)計(jì)到2025年，巴西電子商務(wù)收入將增長至865.3億美元，年復(fù)合增長率高達(dá)20.73%，位居全球前列。

作為拉丁美洲的最大經(jīng)濟(jì)體，巴西在拉美跨境消費(fèi)市場中所占份額始終保持在43%以上，穩(wěn)坐拉美跨境電商行業(yè)的“領(lǐng)跑者”之位。巴西的跨境電商銷售額同比增長60%，占其總銷售額的17%，跨境電商在巴西的發(fā)展勢頭明顯。巴西的在線銷售額中，超過一半以上的訂單由移動設(shè)備完成。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，巴西電商市場的潛力依然巨大。

消費(fèi)電子類和消費(fèi)品是巴西在線購物的最受歡迎的品類，其中電子產(chǎn)品、個人電腦、無線產(chǎn)品在2022年內(nèi)的銷售趨勢一直向好，年末達(dá)到了銷售高峰。家具、家居及時(shí)尚品類同樣表現(xiàn)搶眼，箱包、手表成為2022年度的銷售爆款，在年中和黑色星期五的促銷季節(jié)達(dá)到銷售高峰，成功擠入巴西在線購物的熱門類別。

（圖源：亞馬遜全球開店）

巴西是拉丁美洲唯一躋身全球前十大零售電商市場的國家。然而，由于巴西的稅務(wù)壓力和物流效率低下等原因，巴西的海淘愛好者數(shù)量激增。在有利的電子商務(wù)市場環(huán)境下，近年來，巴西政府已加大力度構(gòu)建電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，巴西的電商發(fā)展速度呈現(xiàn)出持續(xù)增長的態(tài)勢。

除巴西外，墨西哥作為拉丁美洲的第二大電子商務(wù)市場，預(yù)計(jì)到2025年，墨西哥的電子商務(wù)收入將提升至239億美元，且2023至2027年間，墨西哥年均增長率將達(dá)到13%，可見此電商市場的潛在價(jià)值極高。在6月份的墨西哥當(dāng)?shù)刈畲箅娚檀黉N活動Hot Sale中，亞馬遜墨西哥站訪問量同比增長超過50%！

對于賣家而言，多站點(diǎn)布局可以帶來許多好處，例如降低運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，提高銷售額。總體來看，拉丁美洲作為一個發(fā)展?jié)摿薮蟮目缇畴娚淌袌?，無論是巴西還是墨西哥，其電商環(huán)境的成熟和消費(fèi)者的購物習(xí)慣都為全球電商企業(yè)提供了更多的機(jī)會和挑戰(zhàn)。

最后，希望賣家們在2024年能夠再創(chuàng)佳績，構(gòu)建企業(yè)核心競爭力，在市場上擁有更多自主定價(jià)權(quán)，共建健康美好的跨境電商生態(tài)。