因此，越來越多廣告賣家會采用自動化功能以有效并大規(guī)模的觸及消費(fèi)者，最高成效廣告活動以目標(biāo)為基礎(chǔ)且可以在所有Google Ads渠道上運(yùn)作。
采用Google自動化機(jī)制的最佳功能，如智能出價(jià)能協(xié)助提升成效，并在Google的渠道上尋找更多可能完成轉(zhuǎn)換的消費(fèi)者。
范圍涵蓋YouTube、多媒體廣告聯(lián)播網(wǎng)、搜索聯(lián)播網(wǎng)及探索等，涵蓋更多渠道可讓你盡量觸及更多有價(jià)值的消費(fèi)者。還可以利用Google Ads提供的所有廣告空間與格式，盡可能提升成效。那么該如何設(shè)定最高成效廣告呢？
本文節(jié)選自《SKUKING跨境電商獨(dú)立站中國品牌出海藍(lán)皮書》分享，根據(jù)SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。
SKUKING跨境電商運(yùn)營營銷主任John提醒說，在設(shè)定最高成效廣告活動之前，提醒先檢查Google Merchant Center有沒有連接到Google Ads賬戶上，若沒有進(jìn)行連接的話，會無法達(dá)到最優(yōu)化的「最高成效廣告」。
連接完成就可以進(jìn)行以下設(shè)定，為轉(zhuǎn)換成效帶來加分！連接好就可以開啟Google Ads后臺，登入Google Ads賬號，點(diǎn)擊左側(cè)菜單中「廣告活動」，選取「新增廣告活動」點(diǎn)擊「繼續(xù)」后，再參考以下步驟執(zhí)行：
? 為廣告活動選擇需要的活動目標(biāo)后，點(diǎn)擊「繼續(xù)」；
? 若找不到符合的需求目標(biāo)時(shí)，選取「不依據(jù)任何目標(biāo)建立廣告活動」。
? 廣告活動類型選擇「最高成效」；
? 輸入廣告活動名稱后，點(diǎn)擊「繼續(xù)」。
1. 預(yù)算：在「預(yù)算」輸入每天平均想要花費(fèi)的金額；
2. 出價(jià)：會根據(jù)目標(biāo)運(yùn)用智能出價(jià)，實(shí)時(shí)為每次競價(jià)設(shè)定適當(dāng)出價(jià)，協(xié)助提高營銷；預(yù)算的投資回報(bào)率。選擇最適合目標(biāo)的出價(jià)策略，依廣告目標(biāo)正確選擇，7大Google Ads自動化出價(jià)策略。
? 若使用轉(zhuǎn)換追蹤價(jià)值，選取「盡量提高轉(zhuǎn)換價(jià)值」作為出價(jià)策略，在預(yù)算范圍內(nèi)盡量提高轉(zhuǎn)換價(jià)值。
? 若有特定投資報(bào)酬率目標(biāo)，也可加入廣告投資報(bào)酬率目標(biāo)；若沒有追蹤價(jià)值且重視所有轉(zhuǎn)換，使用「盡量爭取轉(zhuǎn)換」在預(yù)算范圍內(nèi)盡可能爭取最多轉(zhuǎn)換。
? 單次轉(zhuǎn)換出價(jià)目標(biāo)：操作出價(jià)策略時(shí)，需要設(shè)定愿意為每次轉(zhuǎn)換支付的平均費(fèi)用。
SKUKING跨境電商獨(dú)立站建站技術(shù)主任Charles提到，廣告活動可能會根據(jù)歷來成效資料，自動填入建議的廣告投資報(bào)酬率或單次轉(zhuǎn)換出價(jià)目標(biāo)。可以選擇使用自動填入的目標(biāo)，也可以視需要進(jìn)行調(diào)整。
? 選取投放的「地區(qū)」；
? 選取要使用的廣告放送「語言」；
? 選取「下一步」；
? 在「更多設(shè)定」可設(shè)定廣告時(shí)段、廣告活動網(wǎng)址及安排廣告活動開始及結(jié)束日期。
? 在「素材資源群組」頁面上，輸入群組名稱；
? 加入詳細(xì)資料，建立素材資源群組；
? 可以上傳想要使用的素材，系統(tǒng)會依照上傳素材自動調(diào)整廣告大小、外觀和格式。
SKUKING跨境電商獨(dú)立站出口外貿(mào)事業(yè)部Daisy認(rèn)為，自動調(diào)整后的圖片文件就會在「素材數(shù)據(jù)庫」，也可以利用「掃描網(wǎng)站」的方式，填入欲掃描的網(wǎng)頁網(wǎng)址，系統(tǒng)就會從該頁面搜索出可以使用的素材圖片，再從其中選取想要使用的素材圖片，建立素材資源群組。
最高成效廣告活動素材規(guī)范：
廣告素材最佳做法：
目標(biāo)對象信號：
MobileSKU獨(dú)立站App海外營銷市場部McCain建議加入目標(biāo)對象，協(xié)助Google Ads自動化功能針對所選目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。雖不一定要加入目標(biāo)對象信號，但只要使用此功能，就能引導(dǎo)機(jī)器學(xué)習(xí)模型，進(jìn)而以理想方式優(yōu)化廣告活動。
在素材資源群組下方的「目標(biāo)對象」部分中：
1. 如果已建立目標(biāo)對象，請選擇「選取目標(biāo)對象」。如果尚未建立，請選擇「建立目標(biāo)對象」。
2. 為目標(biāo)對象建立專屬名稱。
3. 加入「你的數(shù)據(jù)」。
4. 加入「目標(biāo)對象的觸及依據(jù)」。
5. 選擇保存目標(biāo)對象。
? 最高成效廣告活動可能會向信號外的相關(guān)目標(biāo)對象放送廣告，前提是這些廣告很有可能促成轉(zhuǎn)換，協(xié)助達(dá)到成效目標(biāo)。
? 自定義區(qū)隔可輸入相關(guān)關(guān)鍵詞、網(wǎng)址和應(yīng)用程序，借此觸及理想的目標(biāo)對象。系統(tǒng)會依據(jù)廣告活動目標(biāo)和出價(jià)策略來解讀所有的信號，并選定著重其中一項(xiàng)的目標(biāo)對象觸及率、考慮度、成效。
1. 加入目標(biāo)對象信號 → 選擇加入「額外信息」→ 加入如：來電按鈕、位置信息、網(wǎng)站特定鏈接、額外促銷優(yōu)惠信息、摘要簡介等。
2. 廣告額外信息能提供消費(fèi)者更多需要的信息，且更容易與廣告互動，讓放送的廣告吸引更多消費(fèi)者。
3. 采用自動額外信息后，Google Ads會代為建立額外信息。若系統(tǒng)預(yù)測額外信息能夠提升成效，就會在廣告中顯示。過去提供手動建立的網(wǎng)站鏈接、摘要和網(wǎng)站簡介，動態(tài)網(wǎng)站鏈接、動態(tài)摘要和動態(tài)網(wǎng)站簡介就不能隨著廣告顯示。現(xiàn)在，自動額外信息就能與手動建立的額外信息一并顯示。
MobileSKU跨境電商獨(dú)立站App研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)理Gisen，在近期舉辦的Appify數(shù)字化移動電商峰會私享會沙龍擷英會上舉例，若廣告只有兩個(gè)可以顯示的手動建立網(wǎng)站連結(jié)，Google Ads現(xiàn)在還可以顯示兩個(gè)動態(tài)網(wǎng)站連結(jié)，因此廣告中總共會顯示四個(gè)網(wǎng)站連接。
1. 完成廣告活動設(shè)定前，系統(tǒng)會前往摘要頁面檢查設(shè)定，檢查確認(rèn)是否有任何缺漏或需要修正的錯(cuò)誤，完成后選取「發(fā)布廣告活動」即可成功發(fā)布。
2. 查看是否有廣告拒登的情形，確保廣告運(yùn)作正常。
3. 檢查廣告活動狀態(tài)，是否受到預(yù)算限制。若有這種情形，建議你提高每日預(yù)算，確保能爭取到最多的轉(zhuǎn)換。
4. 廣告開始放送后，密切注意素材資源的成效，可觀察如何改善廣告素材資源，并等待幾周再評估成效。
本文節(jié)選自《SKUKING跨境電商獨(dú)立站中國品牌出海藍(lán)皮書》分享，根據(jù)SKUKING跨境電商研究中心編輯整理。
– 本文完 –
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