當企業(yè)家 Sara Blakely 創(chuàng)辦她現(xiàn)在無處不在的塑身衣公司時，她還創(chuàng)建了一個偉大的品牌名稱：Spanx。這是一個獨特且令人難忘的名字，它定義了她徹底改變的產(chǎn)品類別（塑身衣）——這對布萊克利來說絕非偶然。 

強大的品牌名稱可以幫助建立品牌認知度，進而幫助您與客戶建立聯(lián)系、提高忠誠度并實現(xiàn)銷售。當對該名稱的積極認知可以增加產(chǎn)品的商業(yè)價值或品牌資產(chǎn)時，強大的品牌名稱本身就可以成為一種資產(chǎn)。 

什么是一個好的品牌名稱？

 一個強大的品牌名稱是獨特的、令人難忘的、易于發(fā)音的，并且與您的品牌目標實現(xiàn)的目標明確相關。您可能會選擇一個品牌名稱，因為它會引發(fā)積極的情緒（想想冥想應用程序Calm）或激起潛在客戶的好奇心?？煽康拿Q也可以是簡單且具有描述性的，暗示您產(chǎn)品的功能（例如搖搖杯品牌BlenderBottle）。選擇易于拼寫和發(fā)音的品牌名稱可以使其為廣大受眾所接受。

好的品牌名稱還可以利用吸引人的聲音——重復的音節(jié)可以讓名字朗朗上口，頭韻也是如此。根據(jù)大衛(wèi)·克里斯托（David Crystal）的《語言小書》，“M”和“N”這樣的發(fā)音顯得誘人且友好，而“G”和“T”則不太平易近人。當薩拉·布萊克利 (Sara Blakely) 為她的新塑身衣公司尋找名稱時，她注意到帶有“K”發(fā)音的品牌名稱（例如可口可樂和柯達）很容易辨認?？紤]到這一點，她選擇了“Spanks”這個名字，后來又改為“Spanx”，因為它更容易注冊商標。

如何通過 4 步起一個品牌名稱

1. 準備

如果您準備好開始品牌命名過程，那么您可能已經(jīng)完成了確定品牌價值（指導公司決策的關鍵原則）和品牌標識（使您的品牌具有獨特吸引力的功能）的一些基礎工作。接下來，明確定義并思考您的目標市場，向理想客戶闡明您的價值主張。然后列出您的品牌與您所在類別的其他品牌的區(qū)別。一旦你準確地知道你的品牌想要實現(xiàn)什么目標，你就可以開始玩文字游戲了。 

2. 頭腦風暴

頭腦風暴利用協(xié)作創(chuàng)造性思維的力量來產(chǎn)生想法——盡管您始終可以自己使用頭腦風暴技術。頭腦風暴可以促進自發(fā)性并最大限度地減少抑制，因此團隊成員可以提出盡可能多的想法，并將批評保留到以后。當您集思廣益為您的品牌命名時，需要考慮以下幾點：

• 玩文字游戲。想想您的品牌可能會喚起的圖像，甚至是與您的品牌相符的聲音，例如柯達發(fā)出的“K”聲音會讓人想起相機快門?？紤]使用一個虛構的詞來傳達您的品牌精髓。隱喻品牌名稱創(chuàng)意將您的品牌與代表您精神氣質(zhì)的事物或人進行比較，例如耐克這個名字引用了古希臘勝利女神。
• 嘗試混合詞。結(jié)合兩個單詞的名稱可以簡潔地描述您的品牌的目的，例如 Facebook、PayPal、FedEx、Pinterest 和 DoorDash。
• 使用名稱生成器。Shopify 的企業(yè)名稱生成器等工具允許您選擇自動生成的名稱創(chuàng)意，讓您的創(chuàng)意源源不斷。

3. 研究

一旦您縮小了一些命名選項的范圍，請進行一些研究以確保它們可用，并確認它們確實傳達了您的意思。

• 檢查該名稱是否已存在。快速谷歌搜索應該會發(fā)現(xiàn)與您所選擇的名稱相同的任何重復內(nèi)容。如果您的名稱與另一個名稱重疊或非常接近，可能會造成混淆，甚至侵犯商標，請繼續(xù)。
• 進行域名搜索。您網(wǎng)站的域名應包含您的公司名稱。在Shopify 的域名注冊工具中搜索可用的域名。您還可以在 Google Domains 和 Name.com 等網(wǎng)站中輸入域名，以了解您的哪些品牌創(chuàng)意可用。
• 檢查社交媒體的可用性。確保您的首選帳戶名尚未在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上被占用。還要檢查主題標簽。如果您的名字作為主題標簽出現(xiàn)，并且您不想與標記的照片或推文相關聯(lián)，請考慮一個新的品牌名稱。
• 查找替代含義。確保您的名字沒有不幸的其他語言翻譯。同樣，如果它帶有負面的詞語聯(lián)想，你可能需要重新考慮它。例如，當世界衛(wèi)生組織宣布寨卡病毒為全球衛(wèi)生緊急事件時，印度塔塔汽車公司將其新款 Zica 汽車更名為蒂亞戈，以避免與該疾病聯(lián)系在一起。
• 檢查商標。檢查美國專利商標局 (USPTO) 的商標數(shù)據(jù)庫，確保您的名字尚未注冊；這將有助于確保您可以在沒有法律復雜性的情況下進行注冊。

4. 測試

一旦你確定了一些你喜歡的無人認領的名字，就可以試駕它們并收集一些反饋。有幾種方法可以測試您的品牌名稱是否喚起您想要傳達的信息： 

• 組建一個焦點小組。將目標市場的代表性樣本收集到焦點小組（Focus Group）中，并向他們介紹您提議的名字。解釋產(chǎn)品或服務，然后在幻燈片中向他們展示潛在的名稱以評估他們的反應。如果他們的反應與您的產(chǎn)品理念不一致，您可能需要重新考慮。
• 與值得信賴的朋友和同事一起測試這個名字。如果這個名字引起了你的核心圈子的共鳴，請他們詳細說明。同一行業(yè)的同事可能會發(fā)現(xiàn)您可能沒有考慮到的復雜情況或重疊之處。
• 進行一項調(diào)查。您可以通過品牌測試平臺對目標市場的匿名成員進行研究，看看您的結(jié)果是否與您調(diào)查過的其他群體相似。

文章翻譯自：Shopify Blog ;原文鏈接：https://www.shopify.com/blog/how-to-come-up-with-a-brand-name