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今天，Shoptop就為大家分析一下，跨境賣(mài)家該如何借這個(gè)節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)制勝，又該如何把握好這個(gè)到處潛藏商機(jī)的市場(chǎng)。

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此外，Twitter的數(shù)據(jù)還顯示，品牌在沙特國(guó)慶日之前、期間及之后，最大限度地發(fā)揮活動(dòng)影響力，可以使參與度提高2倍，成本效率提高3倍，瀏覽率提高35%。

（1）促銷(xiāo)品類(lèi)與熱點(diǎn)

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• 鞋服配飾，如帶有沙特國(guó)慶日印花的綠色/白色帽子、T恤，帶有第93屆沙特國(guó)慶日的主題標(biāo)語(yǔ)“We Dream and Achieve”的T恤等。

• 電子產(chǎn)品，假日消費(fèi)欲望高漲，電子產(chǎn)品既可作為自我獎(jiǎng)勵(lì)也可作為禮品贈(zèng)送親朋好友；同時(shí)，商家還可在配件方面迎合節(jié)日熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，如帶有沙特國(guó)慶日元素的手機(jī)殼。

• 家居用品，如國(guó)慶日印花咖啡杯、抱枕，適合聚餐的餐具等。

• 美妝個(gè)護(hù)，與電子產(chǎn)品一樣，美妝個(gè)護(hù)也是假日熱賣(mài)品類(lèi)。

此外，玩具、家用電器等品類(lèi)在此期間也將擁有更多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。

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（2）社媒營(yíng)銷(xiāo)階段

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，在節(jié)日之前提早進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)非常重要。

以Twitter為例，50%的沙特國(guó)慶日對(duì)話發(fā)生在9月1日至21日之間，并在23日達(dá)到頂峰。此外，76%的人認(rèn)為品牌應(yīng)該在慶?；顒?dòng)前夕啟動(dòng)他們的宣傳，而不是僅限節(jié)日當(dāng)天，58%的人更喜歡品牌在慶?；顒?dòng)期間發(fā)布多條推文，讓品牌擁有自己的敘述，而不僅僅是在慶祝活動(dòng)當(dāng)天進(jìn)行交流。

特別提醒，品牌和企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)要注意文化敏感性，如沙特人忌用黃色，以及一些敏感詞等。

在語(yǔ)言方面，阿拉伯語(yǔ)是迄今為止沙特使用最廣泛的語(yǔ)言。英語(yǔ)被用作商業(yè)語(yǔ)言，他加祿語(yǔ)、烏爾都語(yǔ)和羅興亞語(yǔ)也經(jīng)常被使用。 

據(jù)沙特經(jīng)濟(jì)報(bào)7月10日?qǐng)?bào)道，今年五個(gè)月，沙特電子商務(wù)銷(xiāo)售額達(dá)到456億里亞爾，強(qiáng)勁增長(zhǎng)超過(guò)81%。預(yù)計(jì)到今年年底，沙特電子商務(wù)銷(xiāo)售額將超過(guò)1000億里亞爾（約1951億人民幣）。

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沙特電商市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，而跨境賣(mài)家要把握商機(jī)就必須對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者有所了解。

科爾尼2022年在沙特進(jìn)行的消費(fèi)調(diào)查顯示，盡管79%的受訪者對(duì)全球市場(chǎng)波動(dòng)和通脹上升存在擔(dān)憂，但沙特消費(fèi)者消費(fèi)能力依然強(qiáng)勁，近一半人(46%)計(jì)劃在未來(lái)六個(gè)月內(nèi)進(jìn)行一次主要家庭購(gòu)買(mǎi)（1000里亞爾以上）。

與2021年相比，沙特人在2022年的非必需品支出有所增加（11%），預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將延續(xù)到2023年。

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沙特消費(fèi)者在疫情期間越來(lái)越多地進(jìn)行線上購(gòu)物，許多零售商也不得不調(diào)整策略，多渠道銷(xiāo)售。

調(diào)查還顯示，網(wǎng)上購(gòu)物仍然是沙特購(gòu)物者的熱門(mén)渠道，原因主要為購(gòu)買(mǎi)方便（74%）、省錢(qián)（58%）、品種多樣（51%）和送貨方便（49%）。

這也可以看出，沙特消費(fèi)者在進(jìn)行線上購(gòu)物時(shí)會(huì)更注重價(jià)格是否優(yōu)惠、選擇是否多樣等因素。

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Statista Consumer Insights進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，沙特消費(fèi)者在線搜索和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，服裝、鞋類(lèi)、箱包、配飾及消費(fèi)電子產(chǎn)品等較為熱門(mén)，而寵物產(chǎn)品和DIY及園藝產(chǎn)品的熱度相對(duì)較低。

調(diào)查還按類(lèi)別顯示了2022年沙特的整體網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)。其中，服裝是最受歡迎的產(chǎn)品類(lèi)別，份額最高，為65%，其次是箱包及配飾（58%）和鞋類(lèi)（56%），DIY和園藝產(chǎn)品的比例較低，為12%，最次是寵物產(chǎn)品，為8%。

MediaBrands在2022年的調(diào)查顯示，平均而言，Instagram (76%)、Snapchat (73%)和Twitter (71%) 的平臺(tái)使用滲透率都很高。此外，15%的受訪者觀看視頻內(nèi)容超過(guò)5小時(shí)。

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調(diào)查顯示，在YouTube上，購(gòu)物者最感興趣的是涵蓋產(chǎn)品評(píng)論與排名的視頻、拆箱視頻或同類(lèi)產(chǎn)品對(duì)比測(cè)評(píng)視頻。2021年，YouTube上“產(chǎn)品評(píng)論”的搜索量同比增長(zhǎng)了2.6 倍。

Ipsos的調(diào)查顯示，在2022年黑五購(gòu)物期間，“當(dāng)日送達(dá)”和“點(diǎn)擊提貨”的搜索興趣同比增長(zhǎng)25%。

中東和北非地區(qū)的購(gòu)物者現(xiàn)在比以往任何時(shí)候都更關(guān)心靈活的付款方式。

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以上就是沙特電商市場(chǎng)及消費(fèi)者的一些情況，對(duì)于想要出海沙特或其他中東國(guó)家的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一定要全方位的了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，做好充足的準(zhǔn)備。