當(dāng)企業(yè)家 Sara Blakely 創(chuàng)辦她現(xiàn)在無處不在的塑身衣公司時(shí)，她還創(chuàng)建了一個(gè)偉大的品牌名稱：Spanx。這是一個(gè)獨(dú)特且令人難忘的名字，它定義了她徹底改變的產(chǎn)品類別（塑身衣）——這對布萊克利來說絕非偶然。 

強(qiáng)大的品牌名稱可以幫助建立品牌認(rèn)知度，進(jìn)而幫助您與客戶建立聯(lián)系、提高忠誠度并實(shí)現(xiàn)銷售。當(dāng)對該名稱的積極認(rèn)知可以增加產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值或品牌資產(chǎn)時(shí)，強(qiáng)大的品牌名稱本身就可以成為一種資產(chǎn)。 

什么是一個(gè)好的品牌名稱？

 一個(gè)強(qiáng)大的品牌名稱是獨(dú)特的、令人難忘的、易于發(fā)音的，并且與您的品牌目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)明確相關(guān)。您可能會選擇一個(gè)品牌名稱，因?yàn)樗鼤l(fā)積極的情緒（想想冥想應(yīng)用程序Calm）或激起潛在客戶的好奇心?？煽康拿Q也可以是簡單且具有描述性的，暗示您產(chǎn)品的功能（例如搖搖杯品牌BlenderBottle）。選擇易于拼寫和發(fā)音的品牌名稱可以使其為廣大受眾所接受。

好的品牌名稱還可以利用吸引人的聲音——重復(fù)的音節(jié)可以讓名字朗朗上口，頭韻也是如此。根據(jù)大衛(wèi)·克里斯托（David Crystal）的《語言小書》，“M”和“N”這樣的發(fā)音顯得誘人且友好，而“G”和“T”則不太平易近人。當(dāng)薩拉·布萊克利 (Sara Blakely) 為她的新塑身衣公司尋找名稱時(shí)，她注意到帶有“K”發(fā)音的品牌名稱（例如可口可樂和柯達(dá)）很容易辨認(rèn)?？紤]到這一點(diǎn)，她選擇了“Spanks”這個(gè)名字，后來又改為“Spanx”，因?yàn)樗菀鬃陨虡?biāo)。

如何通過 4 步起一個(gè)品牌名稱

1. 準(zhǔn)備

如果您準(zhǔn)備好開始品牌命名過程，那么您可能已經(jīng)完成了確定品牌價(jià)值（指導(dǎo)公司決策的關(guān)鍵原則）和品牌標(biāo)識（使您的品牌具有獨(dú)特吸引力的功能）的一些基礎(chǔ)工作。接下來，明確定義并思考您的目標(biāo)市場，向理想客戶闡明您的價(jià)值主張。然后列出您的品牌與您所在類別的其他品牌的區(qū)別。一旦你準(zhǔn)確地知道你的品牌想要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，你就可以開始玩文字游戲了。 

2. 頭腦風(fēng)暴

頭腦風(fēng)暴利用協(xié)作創(chuàng)造性思維的力量來產(chǎn)生想法——盡管您始終可以自己使用頭腦風(fēng)暴技術(shù)。頭腦風(fēng)暴可以促進(jìn)自發(fā)性并最大限度地減少抑制，因此團(tuán)隊(duì)成員可以提出盡可能多的想法，并將批評保留到以后。當(dāng)您集思廣益為您的品牌命名時(shí)，需要考慮以下幾點(diǎn)：

• 玩文字游戲。想想您的品牌可能會喚起的圖像，甚至是與您的品牌相符的聲音，例如柯達(dá)發(fā)出的“K”聲音會讓人想起相機(jī)快門。考慮使用一個(gè)虛構(gòu)的詞來傳達(dá)您的品牌精髓。隱喻品牌名稱創(chuàng)意將您的品牌與代表您精神氣質(zhì)的事物或人進(jìn)行比較，例如耐克這個(gè)名字引用了古希臘勝利女神。
• 嘗試混合詞。結(jié)合兩個(gè)單詞的名稱可以簡潔地描述您的品牌的目的，例如 Facebook、PayPal、FedEx、Pinterest 和 DoorDash。
• 使用名稱生成器。Shopify 的企業(yè)名稱生成器等工具允許您選擇自動生成的名稱創(chuàng)意，讓您的創(chuàng)意源源不斷。

3. 研究

一旦您縮小了一些命名選項(xiàng)的范圍，請進(jìn)行一些研究以確保它們可用，并確認(rèn)它們確實(shí)傳達(dá)了您的意思。

• 檢查該名稱是否已存在。快速谷歌搜索應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)與您所選擇的名稱相同的任何重復(fù)內(nèi)容。如果您的名稱與另一個(gè)名稱重疊或非常接近，可能會造成混淆，甚至侵犯商標(biāo)，請繼續(xù)。
• 進(jìn)行域名搜索。您網(wǎng)站的域名應(yīng)包含您的公司名稱。在Shopify 的域名注冊工具中搜索可用的域名。您還可以在 Google Domains 和 Name.com 等網(wǎng)站中輸入域名，以了解您的哪些品牌創(chuàng)意可用。
• 檢查社交媒體的可用性。確保您的首選帳戶名尚未在 Instagram、Facebook 和 Twitter 上被占用。還要檢查主題標(biāo)簽。如果您的名字作為主題標(biāo)簽出現(xiàn)，并且您不想與標(biāo)記的照片或推文相關(guān)聯(lián)，請考慮一個(gè)新的品牌名稱。
• 查找替代含義。確保您的名字沒有不幸的其他語言翻譯。同樣，如果它帶有負(fù)面的詞語聯(lián)想，你可能需要重新考慮它。例如，當(dāng)世界衛(wèi)生組織宣布寨卡病毒為全球衛(wèi)生緊急事件時(shí)，印度塔塔汽車公司將其新款 Zica 汽車更名為蒂亞戈，以避免與該疾病聯(lián)系在一起。
• 檢查商標(biāo)。檢查美國專利商標(biāo)局 (USPTO) 的商標(biāo)數(shù)據(jù)庫，確保您的名字尚未注冊；這將有助于確保您可以在沒有法律復(fù)雜性的情況下進(jìn)行注冊。

4. 測試

一旦你確定了一些你喜歡的無人認(rèn)領(lǐng)的名字，就可以試駕它們并收集一些反饋。有幾種方法可以測試您的品牌名稱是否喚起您想要傳達(dá)的信息： 

• 組建一個(gè)焦點(diǎn)小組。將目標(biāo)市場的代表性樣本收集到焦點(diǎn)小組（Focus Group）中，并向他們介紹您提議的名字。解釋產(chǎn)品或服務(wù)，然后在幻燈片中向他們展示潛在的名稱以評估他們的反應(yīng)。如果他們的反應(yīng)與您的產(chǎn)品理念不一致，您可能需要重新考慮。
• 與值得信賴的朋友和同事一起測試這個(gè)名字。如果這個(gè)名字引起了你的核心圈子的共鳴，請他們詳細(xì)說明。同一行業(yè)的同事可能會發(fā)現(xiàn)您可能沒有考慮到的復(fù)雜情況或重疊之處。
• 進(jìn)行一項(xiàng)調(diào)查。您可以通過品牌測試平臺對目標(biāo)市場的匿名成員進(jìn)行研究，看看您的結(jié)果是否與您調(diào)查過的其他群體相似。

文章翻譯自：Shopify Blog ;原文鏈接：https://www.shopify.com/blog/how-to-come-up-with-a-brand-name