關(guān)于「實(shí)用內(nèi)容更新」，主要是獎(jiǎng)勵(lì)由用戶撰寫(xiě)、面向用戶、能滿足用戶需求的的原創(chuàng)實(shí)用內(nèi)容，處罰那些無(wú)法滿足用戶需求、主要用于獲取搜索引擎流量的內(nèi)容。本次是「實(shí)用內(nèi)容更新」的第二次更新，第一次是在 2022 年 8 月 25 日。

參考內(nèi)容：

• 《Google 搜索的實(shí)用內(nèi)容更新和您的網(wǎng)站》https://developers.google.com/search/updates/helpful-content-update

• 《Google 搜索排名更新列表》https://developers.google.com/search/updates/ranking

• Twitter 發(fā)布公告 https://twitter.com/googlesearchc/status/1600171901669605376

Google 最近公布了關(guān)于搜索排名系統(tǒng)的新文檔，主要介紹排名環(huán)節(jié)中核心的算法和模塊（比如剛發(fā)布的實(shí)用內(nèi)容更新；Google 也說(shuō)是「系統(tǒng)」），建議閱讀和了解下。核心的算法有：

• BERT?？勺?Google 了解字詞的不同組合如何表達(dá)出不同的含義和意圖。

• MUM。一種能夠理解和生成語(yǔ)言的 AI 系統(tǒng)。它目前不用于 Google 搜索的一般排名，而是用于某些特定應(yīng)用，例如用于改進(jìn) COVID-19 疫苗信息的搜索和改進(jìn)精選摘要標(biāo)注。

• 神經(jīng)匹配算法。Google 使用它來(lái)理解查詢(xún)和網(wǎng)頁(yè)中概念的表示形式，并將它們相互匹配。

• RankBrain?？蓭椭?Google 了解字詞與概念之間的關(guān)系。這意味著，即使內(nèi)容不包含某個(gè)搜索查詢(xún)中使用的所有完全匹配的字詞，Google 也可以了解這些內(nèi)容與其他字詞和概念的相關(guān)程度，從而更好地返回相關(guān)內(nèi)容（完全超越了之前的文本匹配）

核心的功能模塊有：

• 時(shí)效性系統(tǒng)。針對(duì)搜索詞，顯示用戶期望的時(shí)效性?xún)?nèi)容

• 實(shí)用內(nèi)容系統(tǒng)。主要是獎(jiǎng)勵(lì)由用戶撰寫(xiě)、面向用戶、能滿足用戶需求的的原創(chuàng)實(shí)用內(nèi)容，處罰那些無(wú)法滿足用戶需求、主要用于獲取搜索引擎流量的內(nèi)容。

• 鏈接分析和 PageRank。能夠了解網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接方式，從而確定網(wǎng)頁(yè)相關(guān)內(nèi)容，以及哪些網(wǎng)頁(yè)可能與查詢(xún)最相關(guān)

• 原創(chuàng)內(nèi)容系統(tǒng)。Google 有相應(yīng)系統(tǒng)來(lái)確保在搜索結(jié)果的靠前位置顯示原始內(nèi)容，并將它們排在引用內(nèi)容前面

• 網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)系統(tǒng)。Google 制定了網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)系統(tǒng)來(lái)評(píng)估各種標(biāo)準(zhǔn)，例如網(wǎng)頁(yè)加載速度、移動(dòng)設(shè)備適用性、網(wǎng)頁(yè)是否不存在干擾性插頁(yè)式廣告，以及網(wǎng)頁(yè)呈現(xiàn)過(guò)程是否安全

• 商品評(píng)價(jià)系統(tǒng)。用來(lái)更好地獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)商品評(píng)價(jià)，其內(nèi)容包含見(jiàn)解深刻的分析和原創(chuàng)研究，并且由熟知相應(yīng)主題的專(zhuān)家或愛(ài)好者撰寫(xiě)

• 可靠信息系統(tǒng)。判斷信息的可靠程度，幫助呈現(xiàn)更權(quán)威的網(wǎng)頁(yè)和降低劣質(zhì)內(nèi)容的排名，以及提升優(yōu)質(zhì)新聞的排名。

還有重復(fù)信息刪除系統(tǒng)、完全匹配網(wǎng)域系統(tǒng)、本地新聞系統(tǒng)、基于移除的降位系統(tǒng)、段落排名系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)垃圾檢測(cè)系統(tǒng)、網(wǎng)站多元化系統(tǒng)、災(zāi)難信息系統(tǒng)等。

另外還有一些退休的系統(tǒng)，比如著名的蜂鳥(niǎo)算法、熊貓算法、企鵝算法、網(wǎng)頁(yè)速度系統(tǒng)等。這些退休的算法并不是拋棄了，而是并入接替系統(tǒng)，或已成為核心排名系統(tǒng)的一部分。

文檔鏈接：https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide

早上大飛@領(lǐng)航猿在星球里問(wèn)了 ChatGPT 在 SEO 內(nèi)容的可能性，我就分享了看法。先說(shuō)個(gè)題外話，正好昨晚做了個(gè)相關(guān)的夢(mèng)，夢(mèng)見(jiàn)不管我怎么選擇，遇到的都是 AI 跟我對(duì)話（就跟 RPG 游戲一樣），我就一直在找怎么能走到跟真人對(duì)話的線路上??。話說(shuō)回來(lái)，感覺(jué) ChatGPT 是用 AI 實(shí)現(xiàn)了信息的搜集、整理和輸出的能力。就比如我要寫(xiě)一篇「女性如何保持心理健康」的文章（隨便編的，并不是我擅長(zhǎng)的話題），我肯定也是在互聯(lián)網(wǎng)上找各種信息，然后通過(guò)自己的吸收和整理，給出3～5點(diǎn)重要的建議，產(chǎn)出一篇文章。而現(xiàn)在 ChatGPT 幾秒鐘就實(shí)現(xiàn)了，而且質(zhì)量跟我搜集整理的差不多。

所以我感覺(jué) ChatGPT 用來(lái)寫(xiě)文章，應(yīng)該能達(dá)到外包寫(xiě)手的基本水平（肯定比「大學(xué)生寫(xiě)中文，再翻譯成英文」這種方式更好）不過(guò)具體還要測(cè)試。ChatGPT 算是提升了互聯(lián)網(wǎng)信息的下限，只要有足夠信息，就能產(chǎn)出一篇中等質(zhì)量的內(nèi)容。所以我也在思考如何產(chǎn)出超出 ChatGPT 的內(nèi)容，比如稀缺信息、有深度和結(jié)構(gòu)化思維的內(nèi)容、有圖片和視頻的內(nèi)容、有觀點(diǎn)和態(tài)度的內(nèi)容等。

對(duì) Google 來(lái)講，低質(zhì)量?jī)?nèi)容會(huì)更快被淘汰，高質(zhì)量?jī)?nèi)容有更高的收益。

你對(duì) ChatGPT 有什么看法，或者有什么好玩的提問(wèn)分享，歡迎在下面留言??

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