這種搜索結(jié)果的測(cè)試方法將使用機(jī)器學(xué)習(xí)，根據(jù)用戶(hù)的搜索旅程和上下文線索為用戶(hù)提供更個(gè)性化的結(jié)果。

在下面的示例中，Google SGE 假設(shè)用戶(hù)的問(wèn)題“他們學(xué)習(xí)沖浪是否容易”可能意味著用戶(hù)正在根據(jù)之前在 SGE 中提出的問(wèn)題和搜索為其孩子尋找沖浪課程。

Google SGE還提示用戶(hù)提出后續(xù)問(wèn)題。這使得搜索體驗(yàn)更像是對(duì)話，而不是將查詢(xún)輸入到吐回結(jié)果的計(jì)算機(jī)中。

SGE可能對(duì)企業(yè)有利，因?yàn)榈湫偷腟GE用戶(hù)可能會(huì)通過(guò)后續(xù)問(wèn)題進(jìn)行多次搜索，從而為企業(yè)的網(wǎng)站或廣告創(chuàng)造機(jī)會(huì)，以展示高度具體（和漏斗下部）的查詢(xún)。但也可能存在一些缺點(diǎn)，我們?cè)谶@里介紹了這些缺點(diǎn)。

2. 視頻觀看廣告系列
視頻觀看量廣告系列旨在以每次觀看費(fèi)用為基礎(chǔ)，盡可能提高在 YouTube 上的成效。視頻觀看廣告系列結(jié)合了廣告格式，包括插播可跳過(guò)式廣告、信息流廣告和 YouTube 短視頻。

這種新的廣告系列類(lèi)型有望幫助廣告主進(jìn)一步與受眾群體建立聯(lián)系，因?yàn)橹谱饕粋€(gè)適合 YouTube 上各種展示位置的視頻廣告是無(wú)縫銜接的。

谷歌分享說(shuō)，對(duì)這種廣告系列格式的早期測(cè)試比單一格式的視頻廣告多出 40% 的觀看次數(shù)。視頻觀看廣告系列的測(cè)試版將于下個(gè)月開(kāi)始。

3. 需求生成活動(dòng)
Demand Gen 廣告活動(dòng)被宣布為一種新的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)類(lèi)型，旨在讓社交營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)他們最注重視覺(jué)的渠道（如 YouTube、發(fā)現(xiàn)和 Gmail）接觸客戶(hù)。這種新的人工智能驅(qū)動(dòng)的活動(dòng)類(lèi)型旨在“通過(guò)沉浸式和視覺(jué)功能吸引和推動(dòng)消費(fèi)者的行動(dòng)”。

在需求生成廣告系列中，您可以創(chuàng)建 AI 驅(qū)動(dòng)的類(lèi)似受眾、定制特定細(xì)分受眾群、衡量轉(zhuǎn)化情況以及接收有關(guān)品牌提升的洞察。

當(dāng)然，使用這些由 AI 提供支持的廣告系列類(lèi)型從轉(zhuǎn)化跟蹤中提取數(shù)據(jù)意味著您需要擁有堅(jiān)實(shí)的報(bào)告基礎(chǔ)。例如，Google 建議為轉(zhuǎn)化分配價(jià)值，設(shè)置增強(qiáng)型轉(zhuǎn)化，并升級(jí)到 Google Analytics（分析） 4 （GA4），以充分利用需求旺季和視頻觀看廣告系列。

4. 廣泛匹配的品牌控制
由于效果最大化廣告系列等廣告系列默認(rèn)使用廣泛匹配關(guān)鍵字進(jìn)行搜索，因此許多廣告客戶(hù)認(rèn)為，由于這種限制較少的匹配行為，他們正在展示（并與之競(jìng)爭(zhēng)）其他品牌。

借助廣泛匹配的品牌控件，您可以將廣告系列限制為僅在品牌搜索與您指定的品牌一致時(shí)展示。

通過(guò)此更新，您可以獲得更廣泛的匹配覆蓋面，同時(shí)確保它與您的業(yè)務(wù)的所有相關(guān)品牌流量相匹配。此功能目前處于測(cè)試階段。

5. 業(yè)績(jī)最大化 高價(jià)值新客戶(hù)獲取目標(biāo)
Google 添加了一個(gè)新的“客戶(hù)獲取”目標(biāo)，您的效果最大化廣告系列可以針對(duì)此目標(biāo)進(jìn)行優(yōu)化。此更新的重點(diǎn)是吸引具有高生命周期價(jià)值的新客戶(hù)或最近未與您的品牌互動(dòng)的客戶(hù)。借助 AI，您可以讓 Google 為符合這些細(xì)分受眾群的客戶(hù)出價(jià)更高。這樣，當(dāng)您向預(yù)計(jì)對(duì)您的業(yè)務(wù)具有更高價(jià)值的客戶(hù)展示時(shí)，您只會(huì)支付更多費(fèi)用。

由于效果最大化廣告系列同時(shí)具有漏斗頂部和底部功能，因此對(duì)于認(rèn)為來(lái)自此廣告系列類(lèi)型的部分客戶(hù)比其他客戶(hù)質(zhì)量更高的廣告客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這可能會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

該目標(biāo)以測(cè)試版提供，因此廣告客戶(hù)必須直接聯(lián)系他們的 Google 團(tuán)隊(duì)才能選擇啟用這項(xiàng)新功能。

以下是會(huì)影響廣告客戶(hù)創(chuàng)意流程的 Google 營(yíng)銷(xiāo)直播公告。

6. 谷歌廣告中的對(duì)話體驗(yàn)
此更新計(jì)劃于 7 月推出，將允許廣告客戶(hù)基本上讓 Google 指導(dǎo)他們完成廣告系列設(shè)置過(guò)程。在此過(guò)程中，您需要提供著陸頁(yè)網(wǎng)址和回答提示，Google 會(huì)根據(jù)您提供的內(nèi)容（包括標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、關(guān)鍵字等）創(chuàng)建素材資源。你提供的信息越多，你的廣告就會(huì)越精致，谷歌說(shuō)。
如，Google 會(huì)隨時(shí)為您提供對(duì)話式提示，以改進(jìn)您的廣告。此外，您仍然可以完全控制自己決定保留或修改來(lái)自 Google 的建議。

這對(duì)于開(kāi)始使用Google Ads的企業(yè)來(lái)說(shuō)可能非常有益，因?yàn)樵谄脚_(tái)中進(jìn)行構(gòu)建可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。當(dāng)帳戶(hù)需要更快地?cái)U(kuò)展時(shí)，它還可能會(huì)節(jié)省更高級(jí)的廣告客戶(hù)或代理機(jī)構(gòu)的時(shí)間。

7. 使用生成式 AI 自動(dòng)創(chuàng)建性能最大化資產(chǎn)
此Google Marketing Live更新是使用AI功能的廣告商的另一個(gè)節(jié)省時(shí)間的方法。借助此功能，您只需點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，即可向 Google 發(fā)出提示，讓他們?yōu)槟男Ч畲蠡瘡V告系列創(chuàng)建自定義圖片、視頻和文字素材資源。

最重要的是，谷歌現(xiàn)在將使用人工智能來(lái)生成與特定查詢(xún)更緊密地一致的廣告標(biāo)題和資產(chǎn)，而不會(huì)影響您提供的內(nèi)容。

而不是提前創(chuàng)建廣告素材資源，例如圖片、結(jié)構(gòu)化摘要等。Google 的 AI 現(xiàn)在會(huì)自動(dòng)實(shí)時(shí)創(chuàng)建素材資源并將其添加到您的文字廣告中，以更好地匹配給定的搜索查詢(xún)。
8. 產(chǎn)品工作室
對(duì)于電子商務(wù)和零售企業(yè)，我們看到 Product Studio 的引入是 Google Marketing Live 2023 中一個(gè)有前途的新工具。事實(shí)證明，與僅包含一張圖片的商品相比，包含多張圖片產(chǎn)品的 Google 購(gòu)物廣告獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)增加了 32%。

然而，對(duì)于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)建高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片可能是一個(gè)挑戰(zhàn)，這就是為什么Product Studio可以為廣告商完成這項(xiàng)工作的原因。借助這些工具，您可以更輕松地直接從購(gòu)物 Feed 管理、創(chuàng)建和上傳商品內(nèi)容。

Product Studio將允許電子商務(wù)企業(yè)使用AI編輯和增強(qiáng)其圖像。您可以刪除背景，放大圖像，并描述您希望圖像的外觀（稱(chēng)為“生成場(chǎng)景”）。

從那里，Google將返回四個(gè)與您的說(shuō)明一致的選項(xiàng)供您選擇。然后，您可以將圖片添加到商家中心，在在線商店中添加或放置圖片，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將其保存在您的所有 Google 媒體資源中。

廣告主需要為客戶(hù)創(chuàng)造更好的隱私體驗(yàn)，同時(shí)深入了解廣告系列的效果，這是廣告主面臨的一個(gè)持續(xù)挑戰(zhàn)。但這是一個(gè)需要掌握的重要問(wèn)題。事實(shí)上，谷歌分享說(shuō)，49%的人會(huì)為了更好的隱私體驗(yàn)而更換品牌。

許多人認(rèn)為隱私優(yōu)先的廣告策略更難衡量，因此今年谷歌決定引入一些功能（希望）幫助第一方跟蹤和報(bào)告。最近幾次 Google Marketing Live 2023 更新都是關(guān)于接受第一方數(shù)據(jù)，并在我們邁向隱私優(yōu)先的廣告領(lǐng)域時(shí)獲得更多對(duì)廣告系列的見(jiàn)解。

9. 谷歌商家中心 
Google 將在 2024 年用 Google Merchant Center Next 取代 Merchant Center。Google Merchant Center Next被吹捧為比Merchant Center更簡(jiǎn)單的體驗(yàn)，其功能將允許零售商輕松連接其網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息，并控制其產(chǎn)品在Google上的顯示方式，而無(wú)需手動(dòng)更新Feed。

零售商還可以查看有關(guān) Google 上最暢銷(xiāo)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)分析、定價(jià)基準(zhǔn)，并找到競(jìng)爭(zhēng)見(jiàn)解和信息。

Merchant Center Next 目前可供部分零售商使用，并將很快更廣泛地提供。

10. 谷歌分析 4 受眾構(gòu)建器
Google Analytics（分析4）受眾群體構(gòu)建器將允許廣告商直接在其Google Ads帳戶(hù)中從Google Analytics構(gòu)建新的受眾群體。這將包括預(yù)測(cè)受眾，谷歌表示，他們使用人工智能來(lái)幫助你接觸更有可能購(gòu)買(mǎi)的人。GA4 受眾群體構(gòu)建工具還可以將您的受眾群體與您的 Google Ads 帳號(hào)無(wú)縫關(guān)聯(lián)起來(lái)。這可能會(huì)為廣告客戶(hù)在 Google 廣告系列中提供更多受眾群體定位選項(xiàng)。

此功能即將推出，但僅適用于 GA4（提醒：您必須在 7 月 1 日之前切換！

11. 性能最大化改進(jìn)了搜索詞洞察
廣告主要求提高效果最大化如何提升成效的透明度。改進(jìn)后的搜索字詞洞察報(bào)告是 Google 的解決方案。借助這些數(shù)據(jù)分析，您可以了解效果最大化廣告系列如何應(yīng)對(duì)變化，從而進(jìn)一步完善廣告系列。此成效分析報(bào)告還將包含有關(guān)推動(dòng)效果變化的因素以及特定廣告素材資源的效果的信息。

這些Google Marketing Live更新有什么共同點(diǎn)？它們都包括谷歌的人工智能技術(shù)！因此，如果您還沒(méi)有在營(yíng)銷(xiāo)中采用人工智能，那么現(xiàn)在是時(shí)候這樣做了。正如Google Ads副總裁兼總經(jīng)理Vidhya Srinivasan所說(shuō)：“你不是在與人工智能競(jìng)爭(zhēng)，而是在使用人工智能與其他營(yíng)銷(xiāo)人員競(jìng)爭(zhēng)。

谷歌表示，人工智能成功的很大一部分是跨谷歌平臺(tái)實(shí)現(xiàn)適當(dāng)?shù)幕A(chǔ)設(shè)置，使用其人工智能驅(qū)動(dòng)的活動(dòng)工具和功能，并準(zhǔn)備進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。谷歌甚至分享了一份人工智能基本清單，以幫助企業(yè)輕松處理這些更新：

回顧一下，以下是 2023 年谷歌營(yíng)銷(xiāo)直播的主要更新：

原文鏈接：https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/05/23/google-marketing-live